На западных сайтах появились вакансии «инженер дополненной реальности». Большие статьи о феномене дополненной реальности (от англ. — augmented reality (AR)) вышли в Business Week, Washington Post, New York Times. А в июле этого года восемь компаний-пионеров, специализирующихся на создании проектов с дополненной реальностью, даже создали специальный консорциум, пропагандирующий феномен AR. Эти ребята и правда верят, что дополненная реальность — инновация, по значимости не уступающая ТВ, радио и компьютерам.

Термину «дополненная реальность» больше десятилетия. Его появление приписывают американскому исследователю Рональду Азуме, который в 1997 году посвятил работу этому явлению. Он же сформулировал одно из первых определений: дополненная реальность состоит из реальных и виртуальных объектов. Кроме того, дополненная реальность интерактивна в режиме реального времени.

Другими словами, с помощью нехитрых технических средств нашу реальную реальность сегодня можно покрыть видимым слоем дополнительной информации, доступной здесь и сейчас.

Медиа

Сентябрьский номер российского журнала «Популярная механика» назвал дополненную реальность «анимированными 3D-иллюстрациями», наверное побоявшись нового термина. В октябре канадский журнал о маркетинге и рекламе Strategy создал AR-обложку. При наведении маркера обложки на веб-камеру оказалось, что у журнала не одна, а три обложки с победителями национальной премии в области рекламы «Agency of the Year» и их победившими рекламными кампаниями.

Газета F5 (издание формата «блог-дайджест») в середине ноября выпустила первую обложку в России с технологией дополненной реальности. Редакция, конечно, сэкономила, времени было, по их словам, всего четыре дня, да и всё дополнение реальности оказалось незамысловатой рекламой самого журнала. Но они показали, что эта технология в России уже реальна. Они также показали примером от обратного, что сделать AR-проект «на уровне» сложно: очень много нетривиального программирования. Западным коллегам это по силам.

Ноябрьский номер американского Esquire так и называется — «номер с дополненной реальностью». Загрузив с сайта журнала специальный софт и поднеся обложку к экрану веб-камеры, мы удивимся вместе с неожиданно ожившим Робертом Дауни-младшим: почему разумный человек вместо того, чтобы пойти на ланч, уже полчаса вертит журнал перед монитором и рассматривает всякие выскакивающие из него анимированные и 3D-штуки.



Сообщается, что продакшн номера стоил журналу $100 000. И судя по волне публикаций во всём мире вокруг этого номера, он того стоил.

Обложка ноябрьского номера журнала Colors тоже содержит маркер, активизирующий имиджевый видеоролик при наведении обложки на веб-камеру.



За Esquire и Color подтянулся женский глянец. Певица Тейлор Свифт, которая появится на декабрьской обложке In Style в США, оживет и (спойлер!) будет крутиться среди снежинок, а в конце 45-секундного видео оставит автограф прямо на вашем мониторе.

Реклама

За обложкой In Style открывается куда более серьезная коммерческая история. 25 серьезных рекламодателей подписались на участие в рождественском AR-проекте журнала «Подарки в 3D». Intel, YSL, Armani, Michael Kors и другие бренды представят свои товары в 30-секундных роликах, выскакивающих из подарочной коробки, которая тоже в какой-то момент появляется на мониторе при наведении определенных страниц журнала на веб-камеру.

Другое применение AR-технологий воплотилось в виртуальных примерочных. Купить одежду онлайн — одно из самых сложных решений для человека. Новое приложение так и называется — «Fashionista AR Application». Одна из первых примерочных, использующих это приложение, появилась на сайте tobi.com. Это фэшн-приложение связывает видеопоток, идущий от изображения вашей веб-камеры, с картинками одежды магазина.

Компания Ray Ban решила воспользоваться AR для создания виртуального зеркала — «Virtual Mirror». С очками ведь такая же проблема, как и с одеждой: покупать без примерки неумно. Теперь проблемы нет: загружаем виртуальное зеркало, включаем веб-камеру и меряем, меряем, меряем.

В России запросов от рекламных агентств очень много,— говорит Ника Вашакидзе, директор по развитию Aura New Human Technologies, специализирующейся на AR. — И опыт наших встреч говорит о том, что клиенты начинают понимать, как работает „расширенная реальность“ и каким образом ее можно применить в построении рекламной кампании. Технология „расширенной реальности“ является частью всех новых предлагаемых рекламных стратегий крупнейших мировых брендов. Несмотря на то, что в России все серьезные AR-проекты находятся на стадии обсуждения, скорость освоения технологии невероятно велика. Думаю, что через год применение augmented reality в нашей стране станет общим местом».

Музыка

Юные лондонские хип-хоперы и хулиганы N-Dubs объявили в середине ноября, что их новый альбом «Against All Odds» будет напичкан AR-штуками. Например, при наведении обложки на камеру музыканты материализуются, поболтают немного перед вами, а потом экспромтом исполнят один из треков. Причем это выступление можно будет рассматривать с разных ракурсов.

В минувшем октябре музыкант Джон Майер сделал первое музыкальное видео с использованием AR. Видео запускается на официальном сайте при наведении на веб-камеру распечатанного сердечка-маркера. Кроме того, видеоклип — опять же — можно смотреть с разных ракурсов. Любопытно, что небольшой ролик о съемках этого видео появился не на MTV, а на сайте журнала о технологиях Wired.



Официальный сайт: movingbrands.com/ar.php