По замыслу организаторов, Вася на протяжении месяца будет в прямом эфире, обеспечиваемом веб-камерой, тестировать потребительские свойства различных девайсов, а также одежду, еду и вообще всё, что ему принесут. Каждый день Васи насыщен до предела: он мажет на себя крем от морщин, делает эпиляцию, наращивает ногти, укрепляет мускулатуру миостимулятором (почему-то сладострастно стонет при этом), бреет части тела разными бритвами, ест пиццу и утоляет жажду чаем из жестяных баночек. Впрочем, если какая-нибудь Галя сварит борщ и захочет, чтобы Вася его протестировал,— это будет сделано. К Васе приходят в гости люди и фирмы, стараются его порадовать, накормить и напоить. Напиваться не обещает — все-таки на работе человек.

В основе идеи шоу и его воплощении угадываются три телевизионных проекта: «Контрольная закупка», «Магазин на диване» и «Мозголомы» («Brainiac: Science Abuse»). Вася не рекламирует товары и услуги напрямую, он всё пробует и оглашает свое частное мнение. О подробностях проекта «Акции» рассказывает васин альтер эго Сергей Малыхин, в недалеком прошлом — исполнительный директор интернет-ассоциации Украины (ИНАУ), а ныне лицо проекта «Вася на матрасе» сообщества умных украинских потребителей 2buy.ua.

Как к тебе обращаться — ты Сергей или Вася?
Как тебе удобнее. Главное — нужно понимать, что я как Сергей и Вася как герой всей этой истории — все-таки два разных человека. Вася занимается тем, что потребляет. А Сергей играет в странную игру: сидит в офисе под веб-камерой и думает о том, сколько ему заплатят по результатам проекта и куда он поедет отдыхать, когда всё закончится.

Ты типа профессиональный потребитель. Так как все-таки правильно потреблять?
Правильного потребления не бывает. Научить этому тоже нельзя. У всех свои понятия, тараканы и стереотипы, которые подпитываются и толкаются рекламой. Реклама говорит: «Це Виста. Виста — це круто». А потом ты пребываешь в глубоком нокдауне по поводу того, что такое «Виста». Поэтому рекламу надо фильтровать, а слушать больше вот таких нормальных людей, как Вася. Кроме того, потребление имеет свою градацию — дешевое, крутое и люкс. Кому-то нужен телефон, чтобы просто звонить, для другого важны продвинутые функции, а третий покупает Vertu с круглосуточной службой консьержей в Лондоне. Кто из этих троих прав?

А с точки зрения Васи — кто прав?
Ну, с последним выбором проще всего. Если есть деньги, то ты покупаешь люкс. У человека, который зарабатывает миллиард в год, ценности отличны от моих. Если он привык потреблять товары и услуги высокого класса, то ему нет смысла опускать планку. Да ему и не очень-то дадут ее опустить. Когда он залез на свой капиталистический олимп, с соседних олимпов ему машут платочками и кричат: «Не покупай дешевое!»  А вот в Штатах можно встретить очень богатого человека, который спокойно носит ботинки с дыркой в подошве и при этом сидит в 20-этажном офисе, принадлежащем некой юридической фирме. И этот человек в драных ботинках является партнером этой фирмы. Кстати, в Америке я почти не встречал людей с крутыми телефонами или коммуникаторами — у всех трубки по 30 баксов, а для других целей они используют другие приспособления.

Точно! Моя американская подруга не понимает, как это джинсы могут стоить 150 долларов.
Самое показательное про «крутое» — это iPhone. Дорогое, красивое, крутится пальцем. Покупаешь «айфон» — и понимаешь, что невозможно SMS удалить. То есть тебе нужно пойти на сайт и что-то там скачать, чтобы получить возможность удалять SMS. И начинается мутная тема, про которую в рекламе «айфонов» никто не говорит. Это потребление — навязанное. Бывает, что люди покупают коммуникаторы за 1000 долларов, а пользуются реально только адресной книгой.

То есть ноут у тебя Apple, а «айфон» ты покупать не будешь.
Для меня как потребителя продукция компании Apple — это законченное решение. В отличие от Windows, «маковскую» операционку ты не можешь сломать, если специально не узнаешь, как это сделать. А Windows малограмотный пользователь может за 15 минут сломать так, что он больше никогда не загрузится. Поэтому у меня «Мак». С «айфонами» же меня убило то, что ты покупаешь — в салоне ли или привезенный «разлоченный» — красивую цацу, которая на самом деле ни фига не может. Чтобы телефон начал нормально работать, мне надо сидеть на каких-то сайтах, что-то туда вставлять, закачивать — причем это будут базовые функции, к которым я как потребитель мобильной связи на Украине привык.

На что не жалко денег?
Жалеть деньги неправильно. Если ты увидел что-то и подумал «я это хочу», лучше зажаться сейчас и разжаться потом — но приобрести.

А мой внутренний еврей не позволяет мне так зажиматься. Если мне не понравилась цена, то мне не понравилась и сама вещь.
Свои «ливайс» я покупал в Америке по 30 долларов, а сейчас в Киеве покупаю по 170 долларов. Я хаял этих барыг на чём свет стоит, я пробовал сэкономить. Потом я зашел в модные секонд-хенды и увидел, что там такие штаны стоят те же 100 долларов, причем моего размера я не нашел. Тогда я пошел и купил «ливайс» в салоне, после чего получил скидку и обещание скидок постоянно.

Levi`s тебя посадил на крючок!!!
Levi`s, как и «Адидас», купили меня довольно давно. Даже когда у меня не было денег, я понимал, что крутые парни носят такие кроссовки. Потом я постепенно пришел к выводу, что в некоторых сегментах «Адидас» уступает, например, «Найку». У «Найка» рюкзаки лучше, чем у «Адидаса». Но как бренд «Адидас» мне нравится гораздо больше, чем «Найк».

Как может нравиться бренд? Это ж иллюзия!
Функциональная иллюзия. Тебе нравится история, связанная с брендом.
Если перевести на мобильную связь — телефон не глючит, кнопки не ломаются никогда. Ты привыкаешь и погружаешься в очень кошерное состояние, когда есть ты и бренд, когда есть уверенность в том, что продукт этого бренда тебя не подводит. Вы больше и больше сближаетесь, бренд подбрасывает тебе всё больше и больше дополнительных аксессуаров. А самое страшное происходит тогда, когда товар, который ты купил определенного бренда, умирает, как любой продукт, имеющий цикл потребления. И ты думаешь: «Мне же нравится Sony-Ericsson, надо пойти и снова купить Sony-Ericsson». Смотришь — а нету! Нет ничего того, что тебе бы понравилось. Адские ломки, сопровождающие необходимость перехода на другую платформу.


Посмотреть на Васю:
Промо-ролик
Сайт проекта