Есть такой модный термин — digital citizens, дословно переводимый как «цифровые граждане», призванные заменить тех, кто сейчас сидит в офисах рекламных агентств. Их обидно, но справедливо зовут digital immigrants. Цифровые иммигранты попали в эту среду недавно, и многое им дается с трудом, о существовании целого ряда тенденций и технологий они даже не догадываются. Я, в частности, несомненный иммигрант, но я очень старательно осваиваю всё новое. Моя дочь, в два с половиной года освоившая DVD-плеер, несомненно, гражданка. Она смело подходила к телевизору, включала его, находила канал, настроенный на плеер, включала его, и если в нем стоял «взрослый» диск, то вынимала его, вставляла свои мультики и садилась смотреть. Приблизительно в то же время мне звонила мама и спрашивала, как найти на телевизоре канал, к которому подключен плеер.

Итак, мы приветствуем вас, цифровые граждане. Мы ждем тех, кто не просто знает о том, что такое blog и lytdybr, но и имеет его, умеет интересно писать, снимать, рисовать — всё что угодно. Нам нужны те, кто понимает, что Web 2.0 — это не новая версия браузера. Знания того, что такое браузер, уже явно недостаточно. Посещать YouTube уже тоже недостаточно — совсем неплохо бы уже что-нибудь там постить и собирать под сотню тысяч просмотров. Интересно поговорить с тем, кто приблизительно понимает, что может измениться в мобильном маркетинге с переходом на стандарт EDGE. Понимание трендов в современной музыке и способность к их анализу более чем приветствуется. Наличие iPod’а у интервьюируемого будет рассматриваться как несомненный плюс в его рейтинге. Почему?

А вот. Пять лет назад (когда о видео-контенте в iPod рассуждал только Стив Джобс и его инженеры) одна крупная-крупная рекламная сеть собрала своих медийных специалистов на Пятой авеню в Нью-Йорке, дабы в спокойной обстановке побеседовать о тенденциях и трендах будущего медиасоставляющей рекламы. Для полноты ощущений на встречу позвали специалиста по изучению информационных технологий. Он выходит на трибуну и поднимает в руке iPod, спрашивая: кто знает, что это такое. Лес рук на ползала. Кто владеет этой штукой, спрашивает этот специалист. Три руки в той части зала, где сидят самые молодые из приглашенных. «Я очень настоятельно рекомендую вам дойти до ближайшего Apple Store, купить себе iPod и начать думать о том, как ваша реклама окажется в нем через, скажем, пять лет»,— сказал специалист.

Это хорошая и поучительная история. Прошло пять лет, и в iPod’е есть видео и есть реклама. Поэтому мы ждем тех, кто придумает, как реклама попадет в те каналы, которые только начинают набирать популярность. Что, в принципе, не исключает чтения Огилви и Contemprorary Advertising. Только не надо забывать о том, что эти прекрасные книги были написаны страшно давно. Читайте и помните о том, что поколение, которое с высокой долей вероятности не будет вообще смотреть телевизор в привычной форме, уже освоило DVD-плеер и папин iPod.

kirill.smirnov at akzia.ru